En installant sa société en Italie, le Belge Dirk Bikkembergs est définitivement sorti de la réserve qui caractérisait les créations des Six d'Anvers - le groupe dont il fait partie -, pour une stratégie offensive en marketing et communication. Dans son nouveau pays fou de foot, son inspiration ne tourne d'ailleurs plus qu'autour du ballon rond. Mercredi dernier, pour la présentation de sa première collection de sous-vêtements en marge du Pitti Uomo, il avait convié le public à un happening. Sur une immense estrade, avaient pris place cent footballeurs plus jeunes et musclés les uns que les autres, vêtus d'un seul slip. Tous les quarts d'heure, la salle était plongée dans l'obscurité, le temps que les joueurs changent de sous-vêtement en live, sur le podium... Le timing était serré (15 secondes), ce qui n'a pas déplu aux femmes présentes dans l'assistance qui, selon les études, sont une majorité à acheter les sous-vêtements de leur conjoint.