DES JAMBES d'une longueur démesurées que l'on plisse sur la cheville ou que l'on replie, en revers, jusque sous le genou. Un jean en « o », comme séché sur un tonneau, ou une veste aux manches tournantes et incurvées, défiant en apparence la logique anatomique. Un sarouel en denim qui fait flirter l'ourlet et l'entrejambe. Des poches, des surpiqûres, des tabs surdimensionnés... On dirait que le studio de création de Levi Strauss a pris du bon temps, bousculant les repères traditionnels du 5-poches, choisissant des toiles de coton et chanvre d'un divin indigo, puisant dans l'imagerie maison des années 1930-1950. Le résultat est assez bluffant.
« On a voulu retrouver la fonctionnalité des débuts, défier le design, titiller les proportions », explique You Nguyen, vice-président produit de Levi's Europe. « Nous nous sommes donc inspirés des pionniers d'hier pour habiller les pionniers de demain. »
Voici donc la fine équipe de création qui plonge dans les archives pléthoriques de la marque et exhume des perles : dessins publicitaires mettant en scène des personnages tels que le saddleman ou le lassoman, photos d'époque de cow-boys facétieux ou de petits mousses en goguette sachant porter denim... De quoi relancer la ligne Red mise en sommeil l'hiver dernier. Levi's l'avait lancée en 1999 dans l'idée d'en faire un laboratoire innovant tant dans l'esthétique que dans la technique.

Effets de manches et de jambes
Pour cette nouvelle collection, Levi's a d'ailleurs dû trouver des machines à coudre spéciales pour ses surpiqûres, du genre de celles qui cousent les voiles et les tentes pour leur assurer une bonne résistance. Quelques aiguilles cassées plus tard, le denim japonais (le plus recherché au monde) assemblé en Turquie s'est transformé en pièces ultrastylées composant une collection de jeans expérimentale des plus intéressantes.
Les sept modèles (quatre pour homme et trois pour femme, dont une minijupe)* dessinent une nouvelle silhouette qui n'a rien à envier aux effets de jambes des jeans slim omniprésents l'an dernier ou des tailles hautes de cet hiver. La révolution est ailleurs. Dans la réconciliation qui s'opère entre notre nostalgie inavouable d'un jean originel à l'authenticité canaille tendance saloon, et notre besoin absolu de modernité.
* De 250 € à 320 € , disponibles fin septembre à Paris au Levi's Store, tél. : 01 45 08 40 32.