RETENIR les talents qui veulent prendre de l'envergure professionnelle. Ce fut le cas de Nicolas Bordas, en son temps. Il obtint du groupe TBWA la création de BDDP & Fils, une agence de publicité taillée sur mesure pour lui et ses deux associés. Dix ans après, Nicolas Bordas est devenu président de TBWA France. À son tour, il donne sa chance à une talentueuse équipe créative désireuse de devenir autonome : Manoelle Van der Vaeren et Sébastien Vacherot qui lancent MAP. Comme BDDP & Fils, à l'époque, l'agence s'appuie sur le budget BMW. Aujourd'hui, BDDP & Fils s'est rapprochée de Textuel, une autre filiale dédiée à la communication éditoriale. Leur offre commune de production de contenus est baptisée « BDDP Unlimited ». Il y a donc un flambeau à reprendre dans le groupe, celui d'une deuxième force de frappe publicitaire à forte ambition créative. C'est ce que revendique MAP, aux côtés du navire amiral TBWA Paris.
Élaboration de contenu
Sébastien Vacherot et Manoelle Van der Vaeren, nommés respectivement président et vice-présidente de MAP, font équipe depuis quatorze ans. Ils ont fait leurs armes chez DDB, sur le budget Volkswagen. Au management de l'agence, les ont rejoints Jocelyn Jarnier, un commercial, ex-directeur du développement chez Publicis Conseil, et Nicolas Chemla, un planneur stratégique issu de BETC Euro RSCG. Ces deux dernières années, Manoelle Van der Vaeren avait, en solo, repris la direction de création de BDDP & Fils où elle a commencé à travailler sur BMW. Sébastien Vacherot, lui, était directeur de création dans le groupe TBWA et il a supervisé la marque Absolut Vodka, un autre des budgets qui servent de rampe de lancement à MAP aujourd'hui. L'agence compte 25 collaborateurs, dont la moitié de créatifs.
MAP sont les initiales de Media Arts Paris. Or, « Media Arts » se trouve être le nom d'une structure créée par le groupe TBWA à Los Angeles et dédiée, notamment, à Apple. Il s'agit d'un nouveau credo, « une volonté de déclencher une offensive créative, tant au niveau des médias qu'à celui du contenu, pour faire émerger des messages dans le flux des informations qui circulent aujourd'hui, explique Jocelyn Jarny. Les internautes fabriquent du contenu à tout-va. Les marques doivent redevenir créatives pour que ce soit elles qui déclenchent des événements. Pour cela, il leur faut produire un contenu que les consommateurs rechercheront et feront circuler ».
Sur le marché français, les agences médias commencent à proposer de l'élaboration de contenus aux annonceurs. Petit à petit, elles se dotent d'offres créatives. Dans le même temps, les agences interactives et de marketing services complètent leur palette de disciplines par la publicité. Il était temps que les publicitaires de métier contre-attaquent. Avec MAP chez TBWA France, Leg chez Havas, FFL, La Chose et M & C GAD en indépendants, une émulation voit le jour sur le terrain de la créativité hexagonale. En tout cas, la barre est délibérément placée haut. Suivent ceux qui peuvent.